La collaborazione con la piattaforma cinese arriva dopo l’allentamento dei regolamenti sui social media da parte della J.League per consentire ai fan di pubblicare contenuti dall’interno degli stadi durante i match.
“TikTok ha molti utenti della Generazione Z, che è un segmento che vogliamo raggiungere in particolare”, ha detto Yoshikazu Nonomura, presidente della J.League, durante una conferenza stampa. “La nostra speranza è che, attraverso questa partnership, i ragazzi della Gen Z imparino a conoscere il campionato ed i nostri club, vengano allo stadio, guardino le partite e cresca in loro un interesse per il calcio”.

Prima della pandemia di Covid-19, un sondaggio condotto dai fan della J.League ha rivelato che l’età media dei tifosi di calcio era compresa tra i 34 ed i 43 anni, con il solo 22,1% di appassionati nella categoria sotto i 30 anni.
TikTok, invece, è molto popolare tra il pubblico giovane, con circa il 43% degli utenti globali di età compresa tra i 18 ed i 24 anni. La piattaforma cinese ha raggiunto il miliardo di utenti attivi l’anno scorso, con gli hashtag “football” e “soccer” che hanno ottenuto 510 miliardi di visualizzazioni.

Queso accordo con la J.League è solo l’ultimo per TikTok nel mondo del calcio. Infatti, il social network ha anche collaborato con la UEFA per Euro 2020 e con la CAF (Confédération Africaine de Football) per la Coppa d’Africa 2022.