Un’operazione di marketing studiata fin nei minimi particolari, con l’aggiunta di una seconda area (più destinata alla ristorazione degli ospiti) allestita su una barca, in prossimità del lungotevere, e di alcuni risciò personalizzati con la pubblicità serigrafata che stazionano vicino al complesso del Foro Italico per regalare caps e gonfiabili agli spettatori del Mondiale. 

In una prima fase Arena aveva anche apposto il logo sul portone d’ingresso della lounge area, ma i divieti degli organizzatori legati alle tecniche di contrasto dell’ambush marketing (fino a 300 metri dal complesso di gare le aziende non sponsor dell’evento non possono pubblicizzare i propri prodotti/loghi) ha fatto sì che il brand dell’azienda marchigiana sia stato rimosso temporaneamente. 

Pur non essendo partner della Fina o del Col romano Arena comunque è presente al Mondiale con più di 900 atleti (tra cui Milorad Cavic, Paul Biedermann e Alain Bernard). 

A pochi metri dal complesso del Foro Italico è stata inaugurata lo scorso 26 luglio l’Arena lounge, vip area della casa di Tolentino produttrice di costumi per il nuoto. Un ambiente informale dove vengono ospitati atleti, allenatori, giornalisti e addetti ai lavori di Roma09.