Parliamo del fenomeno "Hull city F.c.", proveniente dalla Coca-Cola League Championship, che è sponsorizzato da tre marchi sponsor. A livello tecnico dal brand Umbro, fornitore delle divise di gara, a livello commerciale da "Karoo" per le maglie dei match interni e da "Kingston Communications" per le trasferte. 

Entrambi questi brand fanno parte di KCom group, società di telecomunicazioni e servizi internet (Karoo è una società del gruppo ed è un Internet service provider). Kingston communications inoltre è title-sponsor anche dello stadio, più comunemente conosciuto come KCOM stadium.

La scelta dell’azienda delle tlc rientra in un piano articolato di marketing territoriale, visto che ha sede proprio a Kingston upon Hull.  

E’ quarto in classifica in Premier league dietro solo a colossi del calibro di Arsenal, Liverpool e Chelsea e davanti agli "arabi" del Manchester City e di Robinho. Nell’ultimo turno di campionato ha superato per 2 reti a 1 il Newcastle United.