Il Tottenham Hotspur (club di EPL) continua a rafforzare la propria strategia commerciale in vista della stagione 2026/27 annunciando una partnership triennale con Kaizen Gaming, proprietaria del brand di scommesse Betano (nella foto in primo piano il logo dell’azienda). L’accordo va però ben oltre una tradizionale sponsorizzazione: rappresenta infatti uno dei primi esempi concreti di come i club di Premier League stiano ripensando il rapporto con gli operatori del betting dopo l’introduzione del divieto di sponsorizzazioni sulle maglie da gioco.

Per la stagione 2026/27 Betano sarà infatti Official Training Wear Partner del club londinese. Il marchio comparirà sulle divise di allenamento della prima squadra maschile, sui led a bordo campo, sui backdrop delle interviste e sul maxischermo del Tottenham Hotspur Stadium. Dal 2027, invece, l’accordo evolverà trasformando Betano nell’Official Betting Partner del Tottenham per i mercati europei e latinoamericani fino al 2029. Di fatto diventerà un “regional partner” degli Spurs.

La durata e la struttura della partnership raccontano una precisa strategia commerciale. Come sottolineato dal Chief Revenue Officer Ryan Norys, club e Kaizen Gaming condividono “una visione moderna delle partnership sportive”, fondata non soltanto sulla visibilità del marchio ma anche sulla creazione di esperienze dedicate ai tifosi e iniziative digitali che saranno svelate nel corso della stagione. Tra gli obiettivi dichiarati figura anche la promozione del gioco responsabile, tema sempre più centrale nelle collaborazioni tra calcio e operatori di betting.

La stampa inglese e gli analisti del settore leggono però l’operazione soprattutto come un segnale del cambiamento in atto nel calcio inglese. Con l’entrata in vigore del divieto di sponsor betting sulla parte frontale delle maglie di gara, gli operatori stanno infatti spostando i propri investimenti verso altri asset commerciali ad alta visibilità, come kit di allenamento, contenuti digitali, hospitality e advertising negli stadi. In questo contesto il Tottenham diventa uno dei primi grandi club a ridefinire il modello di partnership con un operatore del gioco.

Secondo diversi media britannici, l’accordo rappresenta anche la naturale prosecuzione della presenza delle società di betting nell’ecosistema Spurs. Betano raccoglie infatti l’eredità lasciata da BetMGM come sponsor del training kit, confermando come questo spazio commerciale sia destinato a diventare uno degli asset più ricercati dopo l’addio alle sponsorizzazioni frontali.

Per Kaizen Gaming l’intesa costituisce inoltre un ulteriore tassello della strategia di espansione internazionale del marchio Betano. Negli ultimi mesi la società ha intensificato la propria presenza nel calcio globale attraverso partnership di alto profilo, compreso il ruolo di supporter del Mondiale FIFA 2026 in Europa e Sud America, consolidando la propria posizione tra gli operatori più attivi nel marketing sportivo internazionale.