L’AMA, l’American Medical Association ha chiesto alle associazioni sportive dei college americani di fermare ogni tipo di pubblicità per le aziende del settore alcolici durante lo svolgimento delle competizioni sportive.

Le aziende produttrici di birra hanno speso durante il 2004 una cifra vicina ai 58 milioni di Usd in pubblicità durante gli eventi sportivi cui hanno partecipato i college americani. Una piaga quella dell’alcol che coinvolge secondo l’AMA  il 44% degli studenti dei college Usa.