L'Austria, co-host country degli Europei di calcio, ha deciso di promuovere l'evento Uefa allestendo un progetto di comunicazione basato sul mix calcio-cultura. Una grande mostra nel centro di Vienna con costi stimati in 1.5 mln di euro (l'evento più costoso di tutto l'Europeo secondo gli organizzatori).

La zona espositiva supererà i 2 mila mq e potrà ospitare più di 100 mila persone, dal 7 al 29 giugno (in concomitanza di Euro2008). Forte attenzione anche al padiglione dedicato alla fotografia e al settore delle "memorabilia". La mostra sarà gestita dal Museo Tecnico di Vienna.