Puma e il Manchester City hanno presentato oggi il Third Kit del club inglese di EPL per la stagione 2026/27 e, per la prima volta nel calcio professionistico, hanno dato ai tifosi la possibilità di progettare una maglia utilizzando l’AI. Il design creato dal tifoso vincitore è ora ufficialmente diventato il nuovo Third Kit del Club.

Il Third Kit 2026/27 è stato realizzato utilizzando Puma AI Creator, uno strumento di intelligenza artificiale generativa sviluppato ad hoc che trasforma, in pochi secondi, semplici descrizioni testuali in design per le maglie. Lanciato nel dicembre 2024, AI Creator ha messo concretamente la creatività nelle mani dei tifosi, offrendo loro la possibilità di utilizzare prompt e strumenti intuitivi di modifica, senza bisogno di alcuna esperienza nel design.

I Cityzens provenienti da oltre 200 Paesi hanno condiviso la propria visione di come avrebbe dovuto essere il Third Kit, dando vita a oltre 180.000 design unici. L’iniziativa ha rivoluzionato il processo creativo, utilizzando l’AI per fornire ai tifosi gli strumenti necessari a trasformare le proprie idee in potenziali maglie del City: da reinterpretazioni moderne di design rétro a concept più audaci e anticonvenzionali.

Dopo 1,7 milioni di votazioni sulla piattaforma, le maglie più apprezzate sono state selezionate tra le dieci finaliste, sottoposte poi al voto dei tifosi nel gennaio 2025. Grazie ai voti della fanbase globale del club, è stato scelto il design vincitore: una base bianca attraversata da una fascia centrale bicolore, metà sky blue e metà navy, che percorre tutta la lunghezza della maglia con un sottile effetto sfumato, visibile quando la luce colpisce il tessuto. Può essere un Third Kit, ma è il primo nel suo genere: designed by one of us, chosen by all of us.

Dominique Gathier, Vice President Teamsport di Puma, ha dichiarato: “Puma AI Creator rappresenta un modo completamente nuovo di concepire la realizzazione dei kit da calcio e di stabilire chi può contribuire a definirne il design. Il numero di proposte ricevute dimostra la forza della fanbase del Manchester City e il design che ne è emerso ne è una perfetta espressione. Questo progetto si trova all’intersezione tra tecnologia, calcio e community e siamo orgogliosi di averlo potuto trasformare in realtà.”

Dietro la maglia vincitrice c’è Elliott, tifoso del City da sempre, che ha raccontato la sua emozione dopo aver scoperto che il suo design era stato scelto: “Il City fa parte della mia vita da quando ho memoria, quindi aver progettato una maglia che ora sarà indossata dai giocatori è un vero onore. Ho sempre amato le maglie da calcio e il design, e ho creato la mia utilizzando Puma AI Creator durante la pausa pranzo, senza mai immaginare che potesse davvero diventare una maglia del City. È stata un’esperienza incredibile, dal vedere le reazioni delle persone al design fino a vederlo per la prima volta indossato dai giocatori quando sono stato invitato allo shooting fotografico della nuova maglia. Sembra ancora surreale sapere di aver avuto un piccolo ruolo nella storia del Club e spero che diventi una maglia che i tifosi del City ameranno e ricorderanno per molti anni.”

Commentando l’iniziativa, Nuria Tarre, Chief Marketing and Fan Experience Officer del Manchester City, ha aggiunto: “Il rapporto tra il Club e i nostri tifosi è alla base di tutto ciò che facciamo, mentre l’innovazione è al centro della nostra partnership con PUMA. Dare ai tifosi l’opportunità unica di diventare designer per un giorno e creare una delle nostre maglie da gioco per questa stagione, utilizzando la potenza dell’AI, rappresenta un’estensione del profondo legame che abbiamo con la nostra fanbase globale. Siamo entusiasti del risultato e ringraziamo tutti i tifosi che hanno inviato i propri design creativi e votato per il vincitore. È la prima iniziativa di questo tipo e non vediamo l’ora di vedere la maglia indossata dai nostri giocatori e dai tifosi in tutto il mondo.”

Oltre a essere la prima maglia da calcio professionistica progettata dai tifosi attraverso l’AI a essere indossata dai giocatori in campo e venduta ai tifosi, il Third Kit 2026/27 rappresenta l’ultimo passo nel percorso del club e di Puma volto a superare i confini dell’innovazione nel mondo dei kit da calcio.

Nel 2025, una maglia da portiere in edizione limitata, progettata dai giocatori del City attraverso Puma AI Creator, è stata indossata in campo, segnando un’altra prima assoluta nel calcio mondiale.