Haier estende la strategia sportiva “Play with the Number Ones” in Africa, guidando uno sviluppo in Egitto e in tutto il continente attraverso innovazione e una forte presenza locale.

Haier, il marchio numero 1 al mondo nel settore dei grandi elettrodomestici per 17 anni consecutivi secondo Euromonitor International, ha firmato un accordo di sponsorizzazione quadriennale con Al Ahly SC, il club più iconico e vincente della storia del calcio africano, con un record di 12 titoli della CAF Champions League. In base all’accordo, Haier diventerà il secondo sponsor principale del club, ottenendo importanti diritti di visibilità, tra cui la presenza del logo Haier sulla maglia ufficiale della prima squadra dell’Al Ahly. La partnership porta per la prima volta in Africa la strategia sportiva globale di Haier “Play with the Number Ones”.

“La nostra partnership con Al Ahly FC va ben oltre un accordo di sponsorizzazione. È una collaborazione tra due istituzioni leader che condividono una tradizione di successo, ambizione, innovazione ed eccellenza”, ha dichiarato Li Dapeng, General Manager della regione MEA di Haier. “Al Ahly rappresenta passione e ispirazione per milioni di tifosi in Egitto, Africa e Medio Oriente, e siamo orgogliosi di entrare a far parte di questo straordinario percorso. Attraverso questa partnership, puntiamo a rafforzare il nostro legame con i consumatori egiziani, unendo tecnologia, sport e smart living sotto una visione comune.”

Mahmoud El Khatib, presidente dell’Al Ahly SC, ha dichiarato: “Siamo lieti di accogliere Haier come uno degli sponsor principali dell’Al Ahly in una partnership che riflette la continua capacità del club di attrarre grandi marchi globali. Haier è una delle aziende più rispettate al mondo nel settore della tecnologia e degli elettrodomestici, e crediamo che questa collaborazione creerà un valore significativo per entrambe le parti, sostenendo i piani ambiziosi futuri del club e migliorando l’esperienza complessiva dei tifosi dell’Al Ahly.”

La sponsorizzazione è in linea con la continua espansione delle attività produttive e commerciali di Haier in Egitto. L’Haier Egypt Industrial Complex, situato nella 10th of Ramadan City, è il primo complesso industriale dell’azienda in Africa e si estende su oltre 200mila metri quadrati, con un investimento totale di 185 milioni di dollari. La prima fase, dedicata a condizionatori, televisori e lavatrici, ha raggiunto una capacità produttiva superiore a 900.000 unità. Una seconda fase, focalizzata sulla refrigerazione, è stata avviata nel settembre 2024 e dovrebbe entrare in funzione entro la fine del 2026. Haier ha inoltre fatto la storia diventando la prima azienda cinese in Egitto a ottenere la Golden License, posizionandosi come punto di riferimento per gli investitori internazionali nel Paese.

Haier ha ottenuto risultati significativi nel segmento premium grazie a prodotti progettati sulle esigenze locali. Per affrontare il caldo intenso dell’Egitto, Haier ha sviluppato compressori con standard T3 per un funzionamento stabile fino a 53°C, sistemi inverter progettati per la rete elettrica locale e modelli AI ECO che riducono il consumo energetico fino al 60%. Grazie a Haier, il mercato egiziano dei climatizzatori sta accelerando la transizione verso la tecnologia inverter, con l’azienda che detiene una quota del 35% nel segmento dei climatizzatori inverter in Egitto. Nel 2024 Haier ha aperto un centro servizi di marca a Nasr City, al Cairo, offrendo un’esperienza completa sui prodotti e supporto post-vendita professionale. Nel 2026 Haier è entrata in Massmart, la più grande catena retail del Sudafrica, ampliando ulteriormente la propria presenza nel continente africano.

La strategia sportiva “Play with the Number Ones” di Haier associa il marchio ai principali club, federazioni ed eventi sportivi internazionali nel mondo. Nel calcio, Haier ha recentemente annunciato partnership con Liverpool FC e Paris Saint-Germain, collaborando inoltre con LALIGA, Liga Portugal e la Federazione calcistica reale marocchina. Il portafoglio si estende oltre il calcio includendo il tennis tramite il Roland-Garros in Francia e il cricket nell’Asia meridionale. Ogni partnership è pensata per avvicinare l’innovazione intelligente ai consumatori attraverso il linguaggio universale dello sport. (fonte: Haier)