Per le aziende pianificare la pubblicità dei loro prodotti nel calcio è imprescindibile, e l’arrivo della competizione più importante per squadre nazionali (Fifa World Cup di Germania 2006), ne è la dimostrazione. La concessionaria di pubblicità di Sky Italia, canale satellitare in possesso dei diritti Tv di tutte le partite della coppa, ha venduto, infatti, tutti gli spazi disponibili nel palinsesto calcistico dei Mondiali tedeschi, raccogliendo circa 40 milioni di euro. La struttura guidata da Fabrizio Piscopo starebbe chiedendo ai canali nuovi spazi per soddisfare richieste tardive degli inserzionisti. (riproduzione riservata)