La partnership presentata ufficialmente alla stampa nel corso di una conferenza allo stadio Tardini – verrà declinato a partire dal lancio del fantascientifico District 9, film sorpresa dell’estate 2009 al botteghino americano e sugli schermi italiani il 25 settembreSony Pictures Releasing Italia, che nel 2003/04 portò i titoli dei propri film sulle maglie del campionato di serie A – si lega al Parma F.C. per il campionato 2009/10.