Con il ruolo di “Principal Partner”, SKY sarà  a fianco del ciclismo inglese, in un deal stimato in alcuni milioni di sterline per i prossimi 5 anni. L’operazione prevede infatti il supporto di SKY a British Cycling fino all’edizione olimpica di Londra2012. La partnership coinvolgerà  ogni livello del ciclismo inglese, da quello professionistico a semi professionistico e giovanile e per ogni diversa categoria.Uno dei punti di maggior novità  rappresenta il tentativo di sviluppare “l’amore” per le 2 ruote in appositi programmi scolastici, che coinvolgano gli adolescenti inglesi in vista di una crescita del ciclismo nel Regno Unito.British Cycling, la Federazione inglese ciclistica, si è assicurata per i prossimi anni il supporto dell’emittente televisiva SKY.