La S.s. Lazio ha il merchandising da sempre nel cuore, ma, per diverse ragioni, non è mai riuscita a lanciare una struttura di vendita diretta, sotto l’egida societaria. Fino a oggi infatti, il club di Formello non ha mai avuto store ufficiali, ad eccezione di quello on-line (sul sito www.sslazio.it), dove il catalogo referenze è, però, molto ristretto.

A pensare per prima in chiave marketing, pre-uscita, era stato il presidente Sergio Cragnotti, che era pronto ad aprire un mega store in collaborazione con la Puma nel centro storico di Roma. Si sarebbe dovuto chiamare "B11" (il nome tra l’altro non piacque molto ai tifosi perchè la lettera "B" ricordava l’incubo della retrocessione). Il progetto abortì sul nascere, perchè Cragnotti fu, tra l’altro, coinvolto nel crollo della Cirio e finì in prigione per diversi mesi, prima di uscire dall’assetto societario biancoceleste. La superficie di B11, che nel frattempo era stata acquistata, fu rilevata dalla successiva dirigenza, che bloccò l’intera operazione mettendo l’asset immobiliare tra le proprietà in vendita per ridurre l’esposizione bancaria, oltre che con il Fisco.

Fino a oggi gli unici negozi che hanno venduto, a fasi alterne, materiale biancoceleste (più o meno ufficiale), sono stati quelli della rete "Original Fans", creata autonomamente dalla tifoseria degli "Irriducibili" (i cui capi in questi ultimi tempi hanno avuto diverse problematiche con la giustizia ordinaria). Adesso questo network si sta gradualmente sciogliendo al sole ed è forse anche per questa ragione che il club ha deciso di dare vita a un progetto di creazione di punti vendita ufficiali per la vendita del merchandising, in modo da garantire alla società una serie di nuovi ricavi fino a oggi, rimasti nelle casse di altri soggetti neppure titolati per farlo. (riproduzione riservata)

Partirà presumibilmente nella prossima stagione il progetto di vendita "diretta" del merchandising ufficiale della S.s. Lazio. Un’operazione iniziata a livello progettuale dall’ex presidente Sergio Cragnotti, che adesso con Lotito verrà realizzata definitivamente.