(con il contributo di Maurizio Mancini)* – Negli ultimi anni ho osservato con interesse un fenomeno che riguarda il marketing sportivo globale: la crescita dei podcast come strumento di engagement e di riposizionamento per sport makers e owners.

Prendiamo ad esempio il caso della Major League Baseball (MLB). La scorsa stagione la finale delle World Series tra Toronto Blue Jays e Los Angeles Dodgers, vinta dai californiani per 4-3 all’inning supplementare della settima e ultima partita, è diventata un perfetto motore narrativo.

Non solo per media e social, ma anche per un ecosistema sempre più ricco di podcast sportivi. Sfruttando la tensione agonistica e innestando elementi di narrazione contemporanea, la MLB sta riuscendo a recuperare l’appeal sulle generazioni più giovani, da molto tempo lontane dal suo mondo.

Negli Stati Uniti e in molti altri mercati, principalmente anglosassoni, i podcast stanno diventando uno dei principali strumenti per: – raccontare lo sport oltre l’evento – costruire fan community – intercettare le generazioni più giovani – creare contenuti verticali su team, campionati e protagonisti Il podcast ha una caratteristica unica: trasforma l’evento da guardare in storia da ascoltare, con un ingaggio continuo, prima, durante e dopo l’evento. E questo funziona molto bene con le giovani generazioni, abituate a consumare contenuti in mobilità (commuting, lavoro, sport).

Perché questo strumento è ancora molto poco utilizzato in Italia nel mondo dello sport? Soprattutto se esaminiamo il mondo del calcio, di gran lunga lo sport più popolare nel nostro Paese, vediamo quanto questo media sia lontano dall’interesse della Federazione, delle Leghe, dei club, degli stessi atleti. Eppure il podcast sarebbe molto efficace per:

– rafforzare il legame con i tifosi;

– raccontare il dietro le quinte dello sport;

– analizzare le partite;

– raccontare le stagioni;

– costruire nuove audience, soprattutto giovani;

– lanciare specifiche CTA (Call to Action).

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