La compagnia finanziaria canadese Manulife Financial, top sponsor del C.i.o., che è recentemente entrata nel ramo dei servizi assicurativi grazie alla fusione con John Hancock (ex top sponsor del Comitato Internazionalie Olimpico), ha concentrato i propri sforzi comunicazionali nel Nord America e nel Nord Europa.

Si stima che il budget pubblicitario sia pari a 20 mln di Euro. L’operazione rientra nelle attività di “above the line” studiate per crescere in brand awareness e far conoscere le ragioni della fusione alla più vasta fascia di pubblico. (riproduzione riservata)