In controtendenza rispetto all’andamento dell’economia mondiale, anche nel 2010 gli Internazionali BNL d’Italia confermano il trend di crescita dei ricavi da sponsorizzazioni, con importanti new entry quali Ford e Intralot (che subentrano ai precedenti partner per i settori della trasportation e del betting) e la birra Corona, e la conferma dell’intero lotto degli altri sponsor, per un apporto complessivo di circa 8,4 milioni di euro di ricavi.

Le fasi decisive degli Internazionali BNL d’Italia saranno ancora una volta trasmesse in diretta da Italia 1, che da sei anni è il broadcaster in chiaro degli Internazionali BNL d’Italia. SKY Sport, dal canto suo, trasmetterà tutte le sessioni di gioco del torneo maschile sui propri canali satellitari, mentre il torneo femminile sarà trasmesso da SuperTennis, il canale tv della FIT, sul satellite e, in alcune regioni italiane, sul Digitale Terrestre. Durante il femminile verranno effettuate riprese sperimentali in 3D visibili solo al Foro Italico.

Intralot entra come "gold sponsor" agli Internazionali di tennis di Roma (in programma dal prossimo 24 aprile) con un investimento di 300/400 mila euro (c’è anche un’opzione di rinnovo per una successiva stagione che può essere esercitata solo dall’azienda greca di scommesse). Durante le gare le hostess Intralot offriranno agli spettatori la possibilità di giocare anche a pochi minuti dall’inizio delle gare utilizzando un nuovo sistema di raccolta delle scommesse attraverso strutture portatili palmari.