La partnership con la multinazionale londinese consolida i ricavi e subentra al marchio Stake.com, che sarà sleeve sponsor dei Toffees

(con il contributo di Ciro Carta) – L’Everton (tredicesimo classificato nell’ultima stagione di English Premier League) mette a segno un’importante operazione commerciale che ridisegna il cash flow e i confini finanziari del club inglese. I Toffees, infatti, siglano un accordo pluriennale da 30 milioni di sterline (l’equivalente di 35 milioni di euro) con la multinazionale CMC Markets, specializzata in financial services e società PLC (Public Limited Company) essendo quotata alla Borsa di Londra.

L’azienda diretta da Lord Peter Cruddas diventerà, dunque, il nuovo Main Partner e, dalla stagione 2026/2027, comparirà sulla parte anteriore delle divise da gara della prima squadra maschile e femminile.

Sotto l’aspetto commerciale, come detto, CMC Markets occuperà il fronte dei kit Castore ma, date le limitazioni dovute al marketing cosiddetto “responsabile”, il logo non comparirà sulle maglie delle formazioni giovanili e quelle dei bambini. Alla base del sodalizio, tuttavia, non c’è soltanto la visibilità del marchio: è prevista, infatti, l’attuazione del programma “For the Passion”. Il brand commerciale investirà in iniziative di alfabetizzazione finanziaria nel Merseyside (regione del territorio di Liverpool) collaborando con la fondazione Everton in the Community.

La svolta strategica sul piano della sponsorship risiede nell’avvicendamento con il precedente partner del club di proprietà di Dan Friedkin. Il casinò cripto Stake.com non comparirà più sulla parte centrale della divisa, malgrado non venga eliminato del tutto: infatti, rimarrà visibile come sleeve sponsor dei Toffees. Una duplice operazione che incrementa i flussi d’entrata della società scouse, proprio mentre si sta concretizzando il trasloco nell’avveniristico impianto sportivo che massimizzerà i ricavi dai circa 10 milioni di sterline a stagione garantiti in precedenza unicamente dal main sponsor.

Così come il Brentford, anche l’Everton si è mosso in anticipo rispetto al divieto imposto dalla Football Association, ovvero quello di utilizzare i marchi di scommesse sul front side della maglia da gioco. Questo ha permesso al club del presidente Marc Watts di evitare le conseguenze deleterie del bando, avvalendosi di un sostituto istituzionale di livello.

Il passaggio di consegne tra i due marchi sulla casacca ufficiale dei Toffees rappresenta un modello di ingegneria commerciale attuata allo sport business, che trasforma una restrizione normativa in un’ulteriore opportunità di crescita economica.