Storicamente sponsor ufficiale del Tour de France, la PMU (società pubblica di scommesse) diventerà sponsor della Federazione nazionale di calcio francese.  Attraverso questa partnership PMU sponsorizzerà, per i prossimi quattro anni, le squadre professioniste di calcio maschili e femminili e l’intero universo del calcio dilettantistico.

Prima della realizzazione di questa partnership, il PMU sarà anche sponsor
di trasmissioni di Coppa del Mondo FIFA-Sud Africa 2010 via satellite su Gruppo TF1 (TF1, Eurosport e TF1.fr) l’11 giugno e il 12 luglio 2010.

La Federcalcio francese (FFF) ha comunicato di aver siglato un accordo quadriennale di sponsorship con il brand PMU.