Coca-Cola continua a sostenere il progetto del percorso della “torcia olimpica”, dopo la prima esperienza in occasione di Torino 2006. Durante i Giochi piemontesi il colosso di Atlanta fu più volte contestato dai “no-global” (diversi i casi di tentativi di spegnimento e sabotaggio della torcia).
Questa volta Coca-Cola supporterà il viaggio della torcia fino a Pechino 2008.