In Nuova Zelanda, l’Adidas, azienda tedesca di sportswear e sponsor della squadra di rugby degli All Blacks, a chi acquista una maglia della squadra nazionale neozelandese dona in omaggio un poster alquanto particolare. I giocatori hanno donato, infatti il proprio DNA per i tifosi. Durante una haka hanno firmato con il sangue il risultato finale dei pubblicitari. La campagna, «bonded by blood» (legati dal sangue), ha destato scalpore.

L’intruglio di sangue dei 39 giocatori è stato prima bollito e poi, mescolato alla china, è stato stampato su 8 mila esemplari pagati 55 euro l’uno. Se gli All Blacks fanno parte dell’identità della Nuova Zelanda è giusto che la relazione tra tifo e giocatori passi dal Dna: questo il concetto Adidas illusrato dai pubblicitari.