A partire dalla stagione 2017-18, i 36 club tedeschi di Bundesliga1 e 2 (l’equivalente della nostra serie A e B) potranno commercializzare “individualmente” lo sponsor che appare lungo le maniche della divisa di gara (il cosiddetto “sleeve sponsor”). Attualmente questo spazio viene offerto alle aziende centralmente dall’ufficio marketing della Lega calcio tedesca. Dal 2013 è stata venduta alla Hermes logistik gruppe, che appare con il patch “Wir Helfen” (ovvero “Noi aiutiamo”).