La F.1 è, storicamente, un laboratorio di idee in ambito marketing. L’ultima novità arriva proprio dalle quattro ruote ed è finalizzata a dare ulteriore visibilità agli sponsor delle scuderie.

Durante i pit stop per il rifornimento del carburante, infatti, la paletta che dà il via al driver per ripartire è brandizzata con il logo
e/o il nome di uno sponsor ad hoc.

Se Renault e McLaren-Mercedes hanno optato per inserire i colori e il marchio distintivo dei loro main sponsor (rispettivamente Mild Seven e West, entrambi colossi del tabacco), la Ferrari ha dato questo spazio al fornitore Brembo (presente tradizionalmente sulla parte inferiore dello chassis).

Singolare anche la sponsorship studiata dal team Sauber-Petronas. Quest’ultimo ha fatto realizzare una paletta speciale a forma di quadrante e sul visual appare l’ultimo modello degli orologi Certina (sponsor del team), mentre sull’asta si legge il nome per esteso della marca elvetica.