(di Daniele Rizzi) AXE, brand di prodotti per l’igiene maschile di proprietà della multinazionale Unilever, ha firmato, pochi giorni fa, una partnership pluriennale per gli eventi globali League of Legends (LoL) di eSports, con l’obiettivo di creare valore per il settore eSports e incoraggiare i fan a esprimere senza paura la loro passione per i giochi elettronici, cogliendo tutte le opportunità sia dentro che fuori dalla competizione.

 L’accordo, che è stato mediato per Riot Games (società statunitense di sviluppo di videogiochi), dall’agenzia CAA Sports (agenzia americana sportiva per la League of Legends eSports), permette ad AXE di unirsi al gruppo di partner previsti come sponsor per la League of Legends che comprende Louis Vuitton (brand del lusso appartenente al Gruppo francese LVMH), Mastercard (società fornitrice di carte di credito), Alienware (produttore statunitense di hardware), State Farm (compagnia di servizi assicurativi e finanziari statunitense), Secretlab (società di produzione di sedie da gioco di Singapore) e Red Bull (noto brand di energy drink).

 Le sponsorizzazioni combinate superano ora i 100 milioni di dollari di entrate, e grazie alla partnership globale appena siglata, il campionato mondiale di League of Legends 2019 avrà la possibilità di lanciare immediatamente una campagna integrata, creata dal brand AXE, con l’ufficio di Amsterdam dell’agenzia pubblicitaria 72andSunny.

AXE Gaming mira infatti a ispirare un gioco più sicuro sia per i professionisti che per i fan della League of Legends ed è pronto a celebrare i giochi eSports con impegno, proattività ed esposizione del proprio brand durante i live events, broadcast e retail events che riguarderanno l’intera competizione.

AXE è un’icona tra i brand del portafoglio di Unilever, che collabora attraverso i suoi marchi in una moltitudine di proprietà in tutto il mondo, tra cui ROKit Williams Racing in Formula 1, NCAA, Copa Libertadores, La Liga, City Football Group, Chelsea Football Club, Boca Juniors e River Plate.