Area 12 è un innovativo centro
commerciale integrato all’unico stadio di proprietà di una società calcistica
in Italia. Realizzato dalla società San Sisto, unico proprietario, nata
dall’accordo tra Nordiconad di Modena, la cooperativa per il Nord Italia del
Gruppo Conad, Cmb di Carpi (Mo) e Unieco di Reggio Emilia, due tra le più
importanti realtà italiane nel settore delle costruzioni e tra i più attivi developer di centri commerciali, Area 12 sarà il primo centro  commerciale italiano  di queste dimensioni a coniugare shopping e
grandi eventi sportivi. 

Lo shopping center sarà inaugurato a
ottobre ed è legato alla partnership tra Juventus e Nordiconad. Partnership non
solo di tipo commerciale, ma anche una vera e propria sponsorizzazione, grazie
alla quale l’azienda modenese è diventata “Official Supplier” della
società bianconera. In virtù di questo accordo, Nordiconad ha acquisito la
facoltà di disporre, per la promozione del proprio brand, di spazi pubblicitari
bordocampo, diritti di hospitality, attività in campo, nonché dell’utilizzo
dell’immagine di Juventus per la realizzazione di alcune iniziative, tra le
quali anche un filmato commerciale finalizzato al lancio del centro commerciale
presso il Nuovo Stadio della Juventus.

Area 12, i cui lavori di costruzione
sono in avanzata fase di completamento, prevede una superficie di 34 mila metri
quadrati all’interno dei quali ci saranno un ipermercato E.Leclerc Conad e
svariati negozi, ristoranti e boutique, indipendenti dallo stadio ma integrati
a livello di forme e materiali usati. Lo shopping center e il Nuovo Stadio
della Juventus insieme costituiranno un “superluogo”, integrato nel tessuto
cittadino, che diventerà un punto di incontro per migliaia di persone. Sarà
aperto sette giorni su sette, per permettere alla cittadinanza di vivere l’area
anche quando non si disputano partite.

La scelta di accostare la nuova casa
bianconera alle porte di Torino con un’area commerciale nasce dalla volontà di
offrire ai tifosi, agli spettatori e ai residenti un polo di aggregazione,
incontro, divertimento, shopping e sport, valorizzando la zona circostante e
promuovendo i valori che accomunano Juventus e Nordiconad: lo sport inteso come momento di aggregazione e lo stadio
quale luogo di divertimento sano e non violento, da vivere tutti i giorni,
soprattutto da parte delle famiglie, in tutta sicurezza e tranquillità.

Mauro Lusetti, amministratore
delegato di Nordiconad, spiega le ragioni che hanno spinto l’azienda a
stipulare la partnership: «il rapporto con la società bianconera è nato dalla
condivisione di una stessa concezione della vita e dello sport, che pone al
centro la famiglia e la possibilità di vivere serenamente il momento della
partita e quello dello shopping. Inoltre, Nordiconad e Juventus sono avvicinate
da un altro importante elemento comune: entrambe le società rappresentano
un’eccellenza a livello nazionale, noi nella grande distribuzione e Juventus
nel calcio».

E continua: «questa partnership con
Juventus ci ha già permesso di offrire a 40 nostri clienti la possibilità di
visitare in anteprima il Nuovo Stadio e il centro commerciale lo scorso 29
luglio».

Così commenta Aldo Mazzia,
Amministratore Delegato e CFO Juventus Football Club: «Juventus è orgogliosa di
tenere a battesimo il primo progetto commerciale perfettamente integrato con il
proprio stadio, unico in Italia di proprietà di una società calcistica. Area 12
è un esempio di sviluppo sia sotto il profilo urbanistico sia di partnership
tra marchi d’eccellenza».

Il centro commerciale che è stato
costruito accanto al Nuovo Stadio della Juventus svela il suo nome: si chiamerà
Area 12, a
richiamare l’idea del dodicesimo uomo in campo. La scelta del nome associa,
infatti, sia il concetto di area, intesa come area di rigore, ma anche come
spazio attrezzato e luogo di incontro, sia quello del pubblico tifoso, che, con
il suo calore e la sua presenza, sostiene e motiva la squadra.