Cresce il peso del Chelsea F.c. nel Far east. Il club di Roman Abramovich ha ufficializzato l’organizzazione di una tournée in Cina il prossimo mese di luglio 2008. L’operazione è collegata alla nascita di una serie di soccer schools con il marchio della società londinese, che serviranno a far crescere la brand awareness nell’Estremo Oriente.

Nell’accordo è previsto anche un periodo di training, nelle strutture sportive del “Chelsea Village”, per la Nazionale Olimpica di calcio cinese (presente a Pechino 2008). Per il Chelsea questa operazione è in linea con il processo di internazionalizzazione del marchio.