«La novità dello scorso campionato è stato lo spazio riservato per il secondo sponsor – ha dichiarato Zanotto –Ne ha tratto beneficio, ad esempio, il Napoli che ha realizzato ricavi che la pongono appena dietro Milan, Juventus e Inter. Significativo, poi, il caso del Palermo che come sponsor da trasferta aveva una multinazionale, Burger King, grazie, però, a un contratto realizzato dalla filiale palermitana. Insomma, un esempio di sponsorizzazione Glocal, globale e locale allo stesso tempo».

Un caso a parte è il Siena che, pur essendo una piccola società, ottiene dallo sponsor, estremamente radicato nel territorio, ben 7 milioni. La ricerca analizza l’evoluzione che si è avuta in questo campo negli ultimi trentanni. Spiega Zanotto: «Trentanni fa sulle maglie comparivano aziende di Food and Beverage, di mobili, di elettrodomestici. Il radicamento locale dello sponsor è emerso all’inizio degli anni Duemila. Adesso in linea di massima gli sponsor sono locali, soprattutto, per le squadre più piccole, mentre alle Grandi si rivolgono le aziende internazionali». E se l’arredamento dal calcio è scomparso, le scommesse ora fanno la parte del leone.