Dati giustificati anche dal doppio lancio del prodotto «jersey» nel corso della stagione agonistica, in collaborazione con Adidas, sponsor tecnico e master licensee.

Il merchandising del club, che ha generato utili per circa 10 milioni di euro, è sostenuto dalla rete licensing & franchising rossonera, composta da un Milan megastore (all’interno della galleria San Carlo), da tre negozi in punti nevralgici del capoluogo lombardo, da tre corner sparsi per l’Italia (Bari, Cinisello e Riccione) e dal sito Store.acmilan.com tradotto localmente in Usa, America latina, Cina eGiappone. Sia all’interno del Milan Megastore (500 mila visitatori nell’ultima stagione), sia a livello online è stato registrato un incremento nelle vendite del 67%dal luglio al dicembre 2011.

A guidare le vendite sono le maglie da gioco (per le partite interne e per le trasferte). Per il segmento adulti la personalizzazione più richiesta è quella di Kevin Prince Boateng, seguita da Zlatan Ibrahimovic e Thiago Silva, mentre nella fascia di mercato «bambino» Pato è il beniamino più richiesto.

Il 50% delle maglie vendute è in versione Uefa Champions league, ovvero con i patch sulle maniche. Quella più richiesta è la scritta «Il club più titolato al mondo», applicata sotto il logo ufficiale del Milan, a rafforzare l’immagine di una squadra vincente e riconosciuta su scala internazionale.

Sta crescendo anche il business generato dal nuovo Milan cafè e ristorante di Nagoya, aperto in Giappone lo scorso mese di ottobre 2011. Nato per far crescere la brand awareness del club guidato dal vicepresidente e amministratore delegatoAdriano Galliani sul territorio nipponico sta diventando un punto di aggregazione e socializzazione per gli appassionati di calcio asiatici. La clientela locale è per il 70% femminile, sopra i 30 anni e frequenta il locale prevalentemente per anniversari e compleanni.

Più in generale il traino alle vendite rossonere in tutto il mondo arriva dal mercato dei social media. La pagina Facebook del Milan ha superato il tetto degli 8 milioni di tifosi (la prima squadra di A per numero di fan). Solo in quest’ultimo mese 700 mila nuovi utenti hanno cliccato «like» sulla pagina rossonera. La comunità su Facebook è composta per l’80% da utenti stranieri, il 20% da italiani. Vengono creati quotidianamente contenuti ad hoc e post localizzati per i tifosi presenti nel mondo, come quelli in spagnolo solo per alcuni paesi, come ad esempio l’intervista esclusiva a Yepes realizzata mesi fa per i tifosi che seguono il Milan dalla Colombia, oppure i post in portoghese con focus su Pato, Robinho e Thiago

(fonte – Italiaoggi) La vittoria del titolo nazionale fa volare le vendite del merchandising. Una tesi confermata in casa Milan, dove la conquista del 18°scudetto ha generato nuovi ricavi soprattutto nel segmento maglie, il prodotto più amato dai tifosi. Nella stagione 2010-2011 è stato registrato un incremento del 40% sulle vendite mondo (i capi gara pesano per il 44% sul giro d’affari totale), mentre l’Italia ha segnato un positivo +45%.