La pensano così i responsabili di Londra 2012, tant’è che hanno indetto un bando di gara in merito al packaging e a una serie di sacchetti da shopping. Il Comitato olimpico vuole che le confezioni e i sacchetti usati per il merchandise del 2012 agiscano come una “brand extension” partecipando, anch’essi, a rafforzare le revenues commerciali. Tutto è importante per una buona riuscita dei giochi olimpici, anche i dettagli che ruotano intorno ad un evento di grande portata.