Sarà direttamente il marchio Heineken il nuovo sponsor della Uefa Champions League per i prossimi tre anni, fino alla stagione 2008-09, sostituendo così il brand Amstel (sempre gruppo Heineken), sponsor del format dal 1994.

Il piano di Heineken rientra in un extra budget di circa 100 milioni di Euro per le sponsorizzazioni sportive annunciato ad inizio anno.