La Nike si lancia con decisione alla conquista del target femminile. Alcune sperimentazioni, ma in misura ridotta, sono state già attivate in Italia, Portogallo, Spagna, Germania e Olanda. Adesso, però, arriva un nuovo concept-store tutto in "rosa" (Nikewomen Store) nel cuore di Parigi, dedicato alla donna che vuole fare attività sportiva e divertirsi nel nuoto, atletica o yoga.

Un nuovo modo di intendere la vita così come la società Sport Xtension Ltd, in parallelo con la Nike, sta lanciando da alcuni mesi con il progetto di Coppa America (vela) per Fuxia Challenge (www.fuxiachallenge.com). Fuxia Challenge si presenta infatti come la prima piattaforma di marketing sportivo per le aziende che vendono prodotti e servizi al pianeta "donna" e che intendono comunicare con un nuovo concetto di lifestyle (sportivo, dinamico, giovanile, divertente).