Il Chelsea FC ha scelto Circle Internet Group come nuovo principal partner per la stagione 2026/27, dopo che il club, per alcune stagioni, era rimasto con la maglia senza front-sponsor. Budget stimato dagli addetti ai lavori in area 76 milioni di euro. Il logo della società fintech (con sede a New York City presso il One World Trade Center) comparirà sul fronte delle maglie della prima squadra maschile, di quella femminile e dell’Academy dei Blues. Accanto al marchio Circle sarà presente anche USDC, la stablecoin in dollari (tecnicamente si tratta di criptovalute progettate per mantenere un valore stabile nel tempo, ancorandosi a un asset esterno come una valuta tradizionale, come il dollaro o l’euro, o una materia prima, come nel caso dell’oro emessa dalla società a stelle e strisce).

E’ la prima volta che una società di servizi finanziari in criptovalute atterra come main sponsor di un top club della English Premier League (fino ad oggi infatti altri marchi erano apparsi sulle maglie ma in posizioni meno prestigiose e visibili). L’accordo porta così, nel calcio inglese, uno dei principali operatori nel settore dei pagamenti e degli asset digitali. Per Circle, la partnership con il Chelsea, rappresenta invece un’importante operazione di visibilità internazionale, anche perchè il club londinese può offrire infatti al brand una vetrina globale, con una fanbase distribuita in numerosi mercati. La scelta del Chelsea si inserisce in un mercato delle sponsorizzazioni sempre più interessato ai settori fintech e tecnologici.

Il sodalizio in esame prevede anche attività dedicate ai tifosi e iniziative legate all’utilizzo delle nuove tecnologie finanziarie. Per il Chelsea il nuovo accordo rappresenta pertanto una fonte di ricavi commerciali, ma anche uno strumento di posizionamento internazionale. Sotto il profilo pubblicitario la sponsorizzazione di maglia debutterà in casa dei Blues in occasione del match che li vedrà opposti ai rivali del Brighton and Hove Albion (domenica prossima 30 agosto alle ore 15 italiane).