L’accordo quinquennale con l’azienda castigliana servirà per garantire esclusività e ottimizzazione dei ricavi globali del club.

(di Ciro Carta) – La Real Sociedad (club della Liga spagnola) ha deciso di innovarsi e cambiare pelle: dal prossimo 1° luglio, infatti, si concretizzerà definitivamente la partnership con il marchio Joma, che si legherà ai Txuri-urdin con un accordo quinquennale fino al 2031.

Il brand di Portillo de Toledo subentrerà a Macron (nella foto una immagine della partnership in corso), storico partner ufficiale del club basco per otto anni: la Real Sociedad diventerà, così, la quarta società della Liga ad affidarsi a questo kitmaker (insieme a Villareal, Getafe e Leganés).

Addio al catalogo: la maglia diventa su misura

La base economica dell’accordo, tuttavia, resta protetta dai termini di riservatezza che regolano le intese commerciali tra le società spagnole. Nonostante questo, il club del presidente Jokin Aperribay ha potuto avviare questo sodalizio anche grazie ai numeri del suo ultimo bilancio d’esercizio, che ha prodotto un utile netto pari a 16,9 milioni di euro. Altrettanto solida è la posizione di Joma che, solitamente, garantisce alle squadre di prima fascia del campionato una base fissa stimata tra i 2,5 e i 4 milioni di euro a stagione.

A rendere, però, totalmente innovativa la sponsorship è la percentuale sulle royalties del merchandising (ovvero, le percentuali sulle vendite): Joma, infatti, ha assicurato la completa esclusività del design, superando i modelli standard da catalogo per offrire kit personalizzati che celebrino l’identità basca. Una vision che si lega a circuiti di vendita nettamente potenziati su area globale, rendendo ogni divisa una “macchina da ricavi netti”.

Un progetto pervasivo che veste l’intero club

L’operazione commerciale tra l’azienda spagnola e l’Erreala non si limita alla prima squadra maschile (quest’anno ha chiuso il campionato al 10° posto), ma comprenderà l’assetto societario nel suo complesso, includendo le women, il settore giovanile e, addirittura, le aree polisportive di atletica e hockey su prato.

Non si è fatta attendere la reazione del patron del club, il quale ha espresso profonda soddisfazione per il raggiungimento di questo importante legame finanziario, in modo tale da coniugare tradizione e progresso: «La Real è reduce da un trend positivo di successi che auspichiamo possa avere continuità mediante la sinergia di marchi come Joma. Quello che cerchiamo è l’eccellenza e loro sono il compagno di viaggio perfetto».

Sulla stessa lunghezza d’onda sono state le dichiarazioni di Alberto López, consigliere delegato di Joma Sport, il quale ha voluto evidenziare come la partnership rappresenti un tassello fondamentale per poter rafforzare la posizione del brand ai vertici del calcio d’élite europeo, e per garantire visibilità e vantaggio competitivo ai Txuri-urdin.