Di fatto si arriverebbe ad un totale di 4 brand commerciali (2 sul fronte maglia, uno sul retro ed uno sugli shorts). L’idea nasce chiaramente dalla volontà di aiutare i piccoli-medi club a intercettare nuovi introiti, considerata la stagnazione del mercato economico tricolore. C’è da considerare che, in questo momento, solo il Napoli, per esempio, tra i top team, si presenta in campo con il format del doppio sponsor di maglia (Lete e Msc per un totale di 10 milioni di euro). La doppia nuova ipotesi nasce, però, da una intuizione dell’area marketing e dirigenziale della Lega serie B (guidata dal presidente Andrea Abodi e dal DG Paolo Bedin). In B quest’anno, per esempio, ha debuttato proprio il “retro-sponsor” (è l’azienda empolese di telefonia NGM mobile) che fa parte del progetto “B Club”, dove al suo interno c’è anche l’idea di vendere il format dello sponsor dei calzoncini. A conferma di come la serie B si stia trasformando in un vero e proprio “Lab a cielo aperto” anche per la massima serie, che adesso segue l’idea della coppia Abodi-Bedin. La serie “A” è a caccia di nuovi sponsor. La destinazione finale è la maglia di gara, dove attualmente, considerando anche lo sponsor tecnico, possono apparire 3 sponsor (incluso quello tecnico) per un totale di 350cmq. L’idea base è quella di introdurre due nuovi format: il marchio sui calzoncini e il retrosponsor, sotto i numeri di maglia.