Adidas è in testa, fornendo 18 kit sui 50 club in classifica, tra cui i vincitori di quest’anno, il Bayern Monaco. Il brand tedesco è inseguito da Nike, con 14 squadre su 50. Il lungo dominio di Nike e Adidas oggi è minacciato da una serie di marchi più piccoli, in lizza per guadagnare quote di mercato. Warrior Sport è entrato nel mercato nel 2012 con un accordo per la fornitura del kit del Liverpool con un contratto di sei anni. Warrior, di proprietà di New Balance, è più conosciuto nel mercato degli Stati Uniti per la fornitura di abbigliamento di lacrosse e hockey. Richard Wright, Warrior’s head of football, ha detto “non siamo il tipo di marca che tiene la testa bassa, noi siamo qui per scuotere il mondo del calcio “.Under Armour è un altro marchio statunitense che sta cominciando a conquistare quote di mercato nel Regno Unito, utilizzando il suo accordo con il Tottenham Hotspur come strumento di accesso al mercato per sfruttare il calcio e continuare ad incrementare rapidamente le sue entrate. Il prezzo medio al dettaglio di una maglietta di una squadra della top 50 è ora più di US $ 75.La Puma, che ultimamente era fuori dalle sponsorizzazioni delle squadre di primo livello, è rientrata nella top 10, annunciando che fornirà i kit per l’Arsenal, dalla prossima stagione. Il contratto quinquennale da 170million £, un affare concluso dopo 20 anni di legame dei Gunners con la Nike.Non ci aspettiamo, ulteriori aziende in questo mercato, tuttavia ci aspettiamo di vedere i club sfruttare il panorama competitivo nelle nuove negoziazioni di fornitura dei kit.La sponsorizzazione è un investimento enorme e un’opportunità per i brand aziendali che cercano di espandere il loro raggio d’azione e aumentare la brand awareness tra i nuovi clienti in nuovi mercati. Nel mondo del calcio il valore di queste sponsorizzazioni è cresciuto notevolmente negli ultimi anni, talmente che alcuni top club ora generano oltre 70 milioni di dollari all’anno dalla sola sponsorizzazione di fornitura dei kit di maglia.(di Damiano Cori) – Un emozionante battaglia di branding è in atto tra i fornitori di kit. Quest’anno il BrandFinance Football 50 vede un caso senza precedenti, ben 10 fornitori di abbigliamento diversi sponsorizzano le più importanti squadre del mondo.