Il pilota della Yamaha, Jorge Lorenzo, è il nuovo testimonial di "Prima", marca spagnola di salse (ketchup, maionese e mostarde) da anni attiva nel settore delle sponsorship. Al di là infatti dell’abbinamento nel mondo dei motori, è partner del Valencia C.f. (calcio), di Pamesa Valencia (basket) e del team di Volvo Ocean Race (edizione 2009) "Téléfonica". Il claim di questo brand iberico recita: "Nos apasiona el deporte" ("Ci appassiona lo sport"). La strategia multi-sport di Prima, marca iberica di salse, che ha scelto di recente Jorge Lorenzo (pilota ufficiale del team Yamaha).