Secondo Sponsors.de, che parla di un accordo di circa 850.000 € (1,2 milioni di dollari) ogni anno, Bitburger riceverà i diritti esclusivi di bar, che comprendono anche la pubblicità intorno allo stadio.

La birreria Bitburger è stata fondata nel 1817, e oggi Bitburger Pils è la birra alla spina maggiormente disponibile in Germania. L’azienda continua una storia di sponsorizzazione sportiva che l’ha vista partner della Federazione tedesca di calcio così come più di 400 eventi sportivi e culturali ogni anno.