Sarà ancora lo sci alpino lo sport di riferimento di Carlsberg nel settoredelle sponsorship 2005 (quest’anno è stata tra i partner dei Mondiali diBormio). La società danese può contare su un budget marketing di 9 mln di euro, che verrà utilizzato anche per la promozione di Tuborg e della nuova birra tedesca Holsten (per quest’ultima verà studiata una comunicazione ad hoc).