Coca-Cola, in occasione di Euro2008, ha siglato accordi con Panini, Windows Live Messenger e Repubblica e ha dedicato una campagna pubblicitaria alla propria interpretazione del saper vivere il calcio.

L’intesa con Panini prevede l’affiancamento al tradizionale album di figurine cartaceo di una versione digitale, che darà ai collezionisti la possibilità di entrare in contatto fra di loro e di scambiarsi virtualmente le immagini. Questo sarà possible alla collaborazione con la community di Microsoft Windows Live Messenger.  La collaborazione con Repubblica permette invece, dal 7 giugno al 17 giugno 2008 di partecipare all’estrazione di palloni realmente calciati durante le partite in cui l’Italia è stata protagonista. Partenrship di livello tra tre brand che in questo periodo sono "concentrati" su Euro2008