La vittoria di una medaglia d’oro alle Olimpiadi porterà nelle tasche del vincitore 140.000 euro, 10.000 euro in più rispetto alle Olimpiadi invernali di Torino nel 2006.  Aggiornati anche i premi per le altre medaglie: agli atleti che otterranno un argento sarà consegnato un premio di 75.000 euro (a Torino 65.000 euro), e a quelli che vinceranno il bronzo uno di 50.000 (erano 40.000). Aumentano anche i premi per le Paralimpiadi: 75.000 euro per l’oro, 40.000 euro per l’argento, 25.000 euro per il bronzo: +5.000 euro rispetto ai premi elargiti in passato per ogni medaglia.Il Coni ha diramato le somme che verranno versate agli atleti in caso di vittoria o podio alle prossime Olimpiadi di Pechino.