La Casa tedesca di pneumatici Continental, dopo aver sostenuto i recenti campionati Europei di calcio, sarà sponsor anche dei prossimi Mondiali, che si terranno in Sudafrica nel 2010; inoltre, ha sottoscritto un’opzione per prolungare la partnership con la Fifa fino all’edizione del 2014 della World Cup, che si terrà in Brasile. La Continental ha già maturato esperienza nel settore del calcio sostenendo la Champions League dal 1995 al 2000, i Mondiali del 2006 e la Uefa Euro 2008.