Coca-Cola segue, quindi, la nuova "scuola di pensiero" di alcune multinazionali come BNP-Paribas, che hanno modificato in alcuni grandi eventi sportivi il colore del proprio marchio per ragioni di comunicazione e marketing, come nel caso della Federation cup (la Coppa Davis al femminile) dove ha utilizzato il colore fucsia al posto del tradizionale "verde".

Agli Europei Coca-Cola sta utilizzando anche dei cartelloni pubblicitari color verde in sostituzione del "rosso". Quest’ultima scelta fa parte tra l’altro della corporate identity di Castrol e Carslberg.  

Novità cromatica per Coca-Cola che, nella seconda gara dell’Europeo, ha scelto di utilizzare il "verde" per i cartelloni fissi presenti durante Turchia-Portogallo.