L’All-Star Game edizione 2016 (in programma a Toronto) entrerà ufficialmente nella storia della NBA. Per la prima volta, infatti, sarà possibile sponsorizzare le maglie dell’evento più spettacolare dell’anno (con una audience inferiore solo alla serie finale della pallacanestro a stelle e strisce). L’NBA ha stretto un accordo con l’azienda coreana Kia (automotive) e con il colosso Adidas, già sponsor della Lega.
Un patch con la scritta Kia Motors Corp verrà inserita sulla divisa dei giocatori in alto a sinistra. L’accordo in esame verrò esteso anche all’All-Star Game 2017, che si svolgerà a Charlotte, nel North Carolina. Tra due anni, inoltre, si parla di un allargamento ed estensione dei diritti marketing collegati alla maglia di gara.