(di Eleonora Lepore) – Si riconferma durante la stagione olimpica l’impatto del marchio Loacker nel mondo degli sport invernali (nella foto in primo piano il logo aziendale). Lo snowboarder “veterano” Roland Fischnaller (originario di Brixen), giunto all’età di 45 anni, si affaccia alla sua settima Olimpiade accompagnato proprio dall’azienda dolciaria altoatesina (con sede ad Auna di Sotto). Essa ha sempre dimostrato un grande impegno nella sponsorizzazione degli atleti, soprattutto quelli provenienti dall’Alto Adige, ma non solo: Loacker è infatti sponsor ufficiale della squadra nazionale di Biathlon da ormai 10 anni. L’impresa dolciaria ha raggiunto il suo centenario e per l’occasione ha intensificato i suoi strumenti marketing con un aumento del budget del 40% a partire dal 2024.

In occasione di questo importante anniversario, Loacker ha stretto una collaborazione con la società Lifecircus, con cui ha intrapreso un percorso di comunicazione multicanale basata su molteplici shooting, campagne sui social media e concorsi speciali. La strategia, della durata di 3 anni, ha previsto la creazione di un gruppo di 11 atleti altoatesini, il “Team of Goodness”, provenienti da 4 discipline diverse di cui 8 confermati per i Giochi Olimpici e 3 “legends”.

L’obiettivo è quello di evidenziare il parallelismo tra le caratteristiche e la qualità dei prodotti e le performance di altissimo livello dei campioni: per lo sci alpino i membri sono le sorelle Delago (Nicole e Nadia), la vincitrice della Coppa del Mondo di gigante del 2008 Denise Karbon, ed il pluriiridato Peter Runggaldier; per il biathlon la campionessa Dorothea Wierer, la giovane dell’Alta Pusteria Hannah Auchentaller e il classe 2000 Tommaso Giacomel. Per quanto riguarda le ultime due discipline sono rappresentanti dello snowboard il quarantacinquenne Roland Fischnaller ed il fuoriclasse olimpico e poi paralimpico Emanuel Perathoner, mentre dello slittino il pluripremiato Dominik Fischnaller (domenica ha conquistato il bronzo nello slittino maschile ai Giochi di Milano-Cortina 2026) e la “leggenda”, ormai allenatore, Armin Zoeggeler (pluricampione olimpico sotto la bandiera italiana).

Loacker è nota per il suo particolare interesse nell’evoluzione marketing del marchio, per la quale mette in atto continui investimenti in comunicazione generale con un aumento annuale del 30%.

Tra le varie campagne emerge anche la sponsorizzazione della Coppa del Mondo di Snowboard di Carezza, mentre al di fuori degli sport invernali, è da ormai 50 anni che prosegue la collaborazione con la squadra di pallamano SSV Bozen Handball, la più titolata dell’Alto Adige. Sono molte anche le realtà esterne al mondo agonistico con le quali l’impresa collabora, tra cui numerose scuole sci altoatesine, tra cui la Scuola Italiana Sci e Snowboard San Vigilio di Marebbe, anche se il marchio è molto presente anche al di fuori della regione.