(con il contributo di Maurizio Mancini) – “Esiste la perfezione ed esiste la perfezione Masters”. Così Kameryn Stanhouse, IBM vice-president of global sports and entertainment, ha definito la partnership 2026 tra la company e l’Augusta Golf Club The Masters Championship.

In occasione del 30’ anniversario della sponsorizzazione del torneo, per rendere sempre più coinvolgente l’esperienza degli appassionati di golf, IBM ha creato un digital twin a New York, il Masters Lab, dove per 4 giorni il pubblico ha potuto sperimentare simulazioni di golf, attività interattive, contenuti dedicati e persino proposte gastronomiche ispirato al torneo.

Nel corso degli anni IBM ha sempre sfruttato l’evento per raccogliere una grande quantità di dati e contenuti, scopo primario della partnership. Ma la grande novità del Masters Lab è la profonda unione tra l’evento fisico originale di Augusta, il gemello fisico e digitale newyorkese, e l’ingaggio puramente digitale, che continua come “always on”.

Altro elemento di forte interesse è vedere come IBM abbia utilizzato la propria struttura tecnologica – hardware, raccolta dati, connessione – trasformandola in narrazione e ingaggio passionale per i fan di golf e probabilmente per molti curiosi esploratori di quella che è considerata una delle più innovative proposta di sponsorship sportiva di questi ultimi tempi.