Il brand tedesco sarà il nuovo sponsor UEFA Kit Assistance Scheme al posto del marchio italiano Erreà e vestirà dieci federazioni minori: risparmi azzerati sulla fornitura e risorse liberate per i vivai

(con il contributo di Ciro Carta) – Totale azzeramento dei costi relativi al materiale tecnico sportivo e centralizzazione della conduzione logistica per mitigare il carico economico sulle federazioni con minore forza contrattuale. Questa è la base dell’accordo stipulato tra la UEFA e Adidas, diventato ormai ufficialmente il nuovo sponsor tecnico dell’UEFA Kit Assistance Scheme. Tradotto significa che dieci realtà calcistiche del continente più o meno emergenti, potranno reinvestire ingenti risorse finanziarie potenziando i loro settori giovanili e le infrastrutture di base.

Il brand tedesco prenderà il posto della casa produttrice italiana Erreà: mediante la suddetta intesa, verranno abolite tutte quelle voci di bilancio inerenti alla produzione di abbigliamento per gare e allenamenti.

L’iniziativa rientra nella strategia con la quale Nyon tutela gli interessi di quei Paesi che cercano visibilità, siglando accordi faraonici con gli sponsor più blasonati, pur non avendo un grande brand equity. Le dieci federazioni europee coinvolte nel progetto sono: Andorra, Bielorussia, Cipro, Isole Fær Øer, Kazakistan, Kosovo, Liechtenstein, Macedonia del Nord, Malta e San Marino.

In base alla nuova partnership commerciale, nei prossimi due anni queste nazionali interromperanno la produzione sartoriale che aveva contraddistinto l’era Erreà, per adottare la piattaforma digital-design “Adidas Locker Room”. Grazie alla dinamicità operativa di questo sistema, ogni federazione potrà collaborare sinergicamente con i creativi del marchio per customizzare maglie, training kit e accessori off-pitch, aggregando elementi iconografici e tradizione identitaria delle rispettive nazioni su template dai notevoli standard tecnologici.

Se da una parte il design personalizzato creato ex novo per ciascun Paese ha sempre rappresentato la linea d’azione adottata dal marchio Erreà, l’output commerciale che contraddistingue Adidas è totalmente differente. Mediante la piattaforma Locker Room, le nuove finiture delle divise evidenzieranno soprattutto le tradizioni locali: dai pattern che rievocano l’eredità simbolica e le architetture della Nazionale di San Marino, alla Croce di Malta messa in rilievo, per arrivare, infine, alle tonalità cromatiche d’impatto della Macedonia del Nord e di Cipro.

L’obiettivo è sfruttare l’innovazione tipografica e i materiali di alta gamma per consentire agli atleti di queste federazioni di esibire i medesimi standard qualitativi di cui beneficiano i campioni dei top club e delle Nazionali più rinomate sponsorizzate dal marchio a tre strisce.

Oltre alla resa visiva, i dirigenti locali potranno beneficiare di elevati modelli di distribuzione a costo zero. Questo perché l’UEFA si fa garante di un pool d’acquisto tramite bando di gara, assorbendo interamente i costi grazie ai ricavi redistribuiti durante le più importanti manifestazioni internazionali. Di conseguenza, l’intera fornitura tecnica per squadre maschili e femminili, selezioni giovanili Under-21, ma anche per la classe arbitrale delle rispettive leghe, verrà fornita gratuitamente.