La società con sede a Brema è diventata il nuovo partner ufficiale della squadra campione, il Borussia Dortmund, ed ha esteso il suo contratto con il Bayer 04 Leverkusen. Inoltre, la società è diventata il partner della prima squadra del Norimberga e fornitore ufficiale dell’Eintracht Francoforte (Seconda Bundesliga).

I nuovi accordi si concentreranno principalmente sull’uso di cartelloni pubblicitari durante le partite e altre attività promozionali all’interno degli stadi, oltre all’utilizzo da parte del personale e dei giocatori dei club delle scarpe Lloyd in occasione di eventi ufficiali.  

Lloyd ha partnership anche con cinque club di pallamano e l’Ice Hockey League (DEL).

La fabbrica tedesca di calzature ‘Lloyd Shoes’ ha ampliato la propria partnership con diversi club della Bundesliga.