Strategia di sponsoring aggressiva per supportare ed incrementare la brand awareness. Questa, in sintesi, la strategia di comunicazione Arena (marchio di abbigliamento sportivo) per il 2005. L’impegno  di marketing è stimato nell’ordine dei 5 milioni di euro (considerando anche il budget destinato all’advertising tradizionale).

Il 40% di questo budget (circa 2 milioni di euro) è investito in sponsorizzazioni, in gran parte nel settore nuoto. Arena, infatti, è stato main sponsor dei Campionati Italiani di Livorno e sponsor tecnico/fornitore ufficiale dei Campionati Europei di Madrid, oltre ad aver accompagnato nelle vasche olimpiche di Atene le nazionali di Italia, Russia, Ungheria e Germania.