Si chiamerà “Evò football”
e sarà la prima linea di prodotti di abbigliamento tecnico-sportivo, realizzati
con materiali totalmente riciclati e con uno spirito eco, per il calcio
professionistico. Per la prima volta una marca di sportswear è alla ricerca di
un club, sensibile alle tematiche ambientali, e non il contrario per meri fini
economici.

A produrre questa linea
sarà la Evò (l’acronimo sta Emission value zero) di Tito, una frazione
industriale di Potenza, dove nascerà una start-up interamente dedicata a
prodotti ad alto contenuto ecologico.

Un primo esperimento,
positivo in termine di vendite, è stato compiuto a Marini di Pisticci (Mt),
dove è stato aperto un temporary shop
all’interno del porto degli Argonauti. Al suo interno referenze commerciali
dedicate all’abbigliamento, alla cura personale e al design delle case.

L’azienda, con base in
Basilicata, è di proprietà della capogruppo Finea, che sta portando avanti un
progetto di riconversione industriale di una struttura precedentemente attiva
nel settore alimentare. Nel 2011 intende soprattutto puntare sulla notorietà di
marca, attivando una serie di azioni di marketing non convenzionale per
catturare l’interesse del target di riferimento: clienti con la sensibilità a
comprendere e condividere concetti guida come il “rispetto dell’ambiente”
all’interno del ciclo produttivo.

Tra i progetti anche
quello di aprire un flagship store nel centro di Milano o Roma per far
conoscere la marca non solo al pubblico italiano, sviluppando, nel contempo,
una serie di attività anche sull’e-commerce, con l’occhio rivolto ai mercati
esteri. L’idea del calcio nasce, inoltre, dalla volontà di intercettare un
pubblico maturo, medio-alto in termini reddituali, che vuole vivere il pallone
con uno nuovo spirito eco-chic.

Evò si affianca come
marchio a Ers, un sistema prodotto dalla Eco sun power (collegata sempre alla
Finea) e anch’esso rivoluzionario. Per la prima volta in Italia nasceranno
degli ascensori con il sistema frenante della F.1. Il risparmio energetico
accumulato potrà essere utilizzato sia per generare energia per gli stabili,
sia in chiave di risparmio energetico. Verranno venduti già nel prossimo anno e
sono destinati a modificare il mercato di riferimento (gli ascensori presenti
nei condomini privati e negli stabili industriali/pubblici). 

Si chiamarà Evò football e sarà la prima linea di abbigliamento dedicata al calcio con un occhio rivolto alle tematiche ambientali. A lanciarla è un’azienda di Potenza, che vuole posizionarsi tra le realtà più eco-compatibili a livello europeo.