La coppa è alla sua quarta edizione e quest’anno si giocherà dal 31 luglio al 1 agosto. Parteciperanno oltre all’Arsenal , il Milan (che scenderà in campo proprio con la nuova maglia sponsorizzata da Emirates) , il Celtic (Scozia) e l’Olympique Lyonnais.Kentaro insieme all’Arsenal si è occupata di individuare i team e venderà i diritti tv e le sponsorship di questa edizione.I Lancieri dell’Arsenal si sono affidati a Kentaro, società di marketing sportivo, per la commercializzazione della Emirates Cup, il torneo che ogni anno si svolge ormai all’Emirates Stadium nella fase pre campionato.