Secondo il quotidiano britannico "The Guardian", il Locog (Comitato organizzatore dei Giochi di Londra), punta a far scendere in pista per la finale dei 100 metri gli atleti non prima della mezzanotte. Un’opportunità in più per i grandi network tv Usa di poter vendere spazi pubblicitari alle multinazionali del largo consumo, così come già avviene in occasione del SuperBowl. Gli organizzatori delle Olimpiadi di Londra 2012 stanno progettando qualcosa di spettacolare, per dare la possibilità ai network americani di poter sfruttare al massimo (giocando sui fusi orari) l’evento dei 100 metri maschili e femminili.