La sponsorizzazione dei Giochi Olimpici per Sanpaolo Imi è stata a costo zero. Ad annunciarlo è lo stesso presidente, Enrico Salza, del gruppo bancario torinese. 

Salza, riferendosi ai costi che il San Paolo ha affrontato per le Olimpiadi in veste di sponsor principale dei Giochi, ha affermato che "non solo andremo in pareggio, ma guadagneremo anche qualcosa". Il presidente del Sanpaolo si riferisce, evidentemente, ai ritorni indiretti, come quelli d’immagine. L’investimento del gruppo San Paolo si è aggirato intorno ai 100 milioni di euro, tra campagna pubblicitaria e sponsorizzazione. (riproduzione riservata)